ブランドロン : ムケイ ノ サベツカ オ ツクル 20 ノ キホン ゲンソク
ブランド論 : 無形の差別化をつくる20の基本原則 / デービッド・アーカー著 ; 阿久津聡訳
| データ種別 | 図書 |
|---|---|
| 出版者 | 東京 : ダイヤモンド社 |
| 出版年 | 2014.9 |
| 本文言語 | 日本語 |
| 大きさ | xviii, 326p : 挿図 ; 20cm |
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| 別書名 | 原タイトル:Aaker on branding : 20 principles that drive success |
|---|---|
| 著者標目 | Aaker, David A., 1938- <AAKER DAVID A> 阿久津, 聡(1966-) <アクツ, サトシ> |
| 件 名 | BSH:ブランディング NDLSH:ブランディング |
| 分 類 | NDC8:675 NDC9:675 |
| 書誌ID | 0000310590 |
| ISBN | 9784478027592 |
| NCID | BB16780850 |
| コメント | 目次 第１部 基本—資産としてのブランド（ブランドは戦略を左右する資産である；ブランド資産には真の価値がある） 第２部 実践—ブランド・ビジョン（ブランド・ビジョンを生み出す；ブランド・パーソナリティでつながる；組織とその大いなる目標が差別化をもたらす；機能的便益を超えて；競合をイレレバントにする“マストハブ”；イノベーションをブランド化する；サブカテゴリーをフレーミングする） 第３部 活性—ブランド優位性（ブランド構築の着想をどこから得るか；顧客のスイートスポットに注目する；デジタル—ブランド構築の必須ツール；一貫性が勝利をもたらす；社内向けブランディングがカギとなる） 第４部 強化—ブランド・レレバンス（ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因；ブランドに活気を与える！） 第５部 拡張—ブランド・ポートフォリオ（ブランドにはポートフォリオ戦略が必要；ブランド拡張も方向性を見極める） |